空调市场容量大，品牌竞争激烈，出现“量大利小”特征

　　由于空调“一室一机”的商品配备需求，我市消费者购买空调数量大量增加，但良好的销售势头并没有让厂家和商家获得丰厚的利润。“五一”黄金周期间，由于行业竞争激烈，尽管承受原材料涨价的压力，空调生产厂家非但没有提价，反而争相降价，商家为了跑量也微利甚至无利出售空调。这就导致整个空调市场呈现“量大利小”的特征。

　　从具体空调品牌来看，松下、海尔、格力、美的、奥克斯、三菱电机等主要空调企业在我市的优势较为明显。目前，由于市民居住面积等因素影响，空调市场的主力型号集中在1.2匹至1.5匹、价格1800元至2800元的壁挂机，约占总体销售的六成；2.5匹至3匹柜机的份额出现上升趋势，占到12％左右。随着空调功率的多样化，我市消费者对1匹空调的需求正在不断下降。

　　冰箱、洗衣机市场稳中有升，竞争同样激烈

　　较高的家庭保有率、较长的使用寿命以及高于其他家电产品的市场集中度，使得冰箱、洗衣机市场呈现出稳中有升的态势。但与空调的规模竞争、粗放型价格比拼相比，冰箱、洗衣机品牌在细分市场、具体型号方面的竞争更加激烈。比如，海尔与西门子在保鲜节能冰箱方面的竞争，LG和三星在超大立升冰箱领域的竞争。

　　从冰箱品牌分布看，在温州市场占据领先地位的分别是伊莱克斯、海尔、西门子、LG，容声、新飞、美菱等国内知名冰箱品牌在我市优势不大，而洗衣机市场的大半份额则为西门子、海尔、LG、惠尔浦和日立所有。

　　从消费者对产品选择看，冰箱节能、温控、零度保鲜受到消费者的关注，超大立升冰箱的需求也呈现上升态势。洗衣机技术的核心问题———电机转速，开始被我市消费者所认知，高档高转速洗衣机市场份额随之出现上升。此外，如果消费者对自己购买的第一台冰箱、洗衣机满意度较高，通常还会继续选择购买同品牌的其他产品。

　　高端彩电价格一降再降，彩电进入新的消费阶段

　　根据我市主要大型家电零售企业的测算，目前温州的彩电平均价格为5500元左右，而3年前则为3200元左右。从彩电平均价格的变化可见，我市的彩电消费正进入一个新阶段：经过几年来的努力推动，清晰度有了较大提高的大屏幕CRT彩电、背投电视和20英寸以下的液晶彩电已经普及；同时，大屏幕等离子、液晶彩电已经成为一个成熟的产品概念，孕育着庞大的市场潜力。飞利浦、三星、夏普、LG等品牌占据我市高端彩电市场大半份额。

　　厨卫三件套，消费者在品牌和样式间选择

　　厨卫电器市场品牌繁多。从我市市场的情况分析，一些不知名的品牌，其产品外观设计花俏华丽，相反樱花、松下等知名品牌的外形却特别朴实。由于不知名的品牌产品价格不透明、弹性较大，部分商家比较乐于推荐。尽管很多消费者更加认同知名品牌，但面对漂亮的外观设计和商家的热情推荐，往往会在品牌与样式之间犹豫不决。因此，产品外观推陈出新，以适应现代家庭装潢的整体风格要求，应该成为知名厨卫家电生产企业急需考虑的问题。叶萌